7月7日，2016年“北京礼物”旅游商品大赛启动仪式举行。本届大赛共设四大竞赛主题：传统工艺类——古都新匠“源在北京”、特色食品类——世界美食“吃在北京”、创意生活类——时尚之城“炫在北京”、景区主题类——文化之旅“念在北京”。

　　发挥扶持资金的带动作用

　　创新“北京礼物”品牌建设

　　北京市旅游委将充分发挥旅游商品扶持资金的引领作用。此项政策于2012年开始实施，2015年共对103个项目予以扶持，金额为2693万元。

　　2016年旅游商品扶持资金项目征集工作已经启动，市、区旅游委、有关机构和行业组织将共同做好项目征集与评审工作，加强对评审过程和资金使用成效的监管力度，充分发挥扶持资金的带动作用，鼓励创新、扶持“北京礼物”品牌建设，引领旅游商品行业健康发展。

　　“北京礼物”与老字号融合发展

　　增加旅游购物的文化体验

　　创新“北京礼物”旅游商品大赛形式，鼓励开发针对不同需求、不同节令、不同地区的特色旅游商品；促进线上线下营销优势互补，规范旅游商品销售渠道；培育、扶持“北京礼物”体验街区，增加旅游购物的文化体验与展示效应；加强“北京礼物”特许运营体系建设，建立健全流程清晰、良性竞争、契合市场的“北京礼物”品牌运营机制，切实做好对“北京礼物”运营商的指导与考核，研究启动新一轮“北京礼物”运营商的比选工作，充实“北京礼物”运营商队伍，鼓励“北京礼物”产品创新和与老字号的融合发展，支持“北京礼物”走向世界，进一步发挥“北京礼物”品牌效益。其中：

　　“北京礼物”鸟巢旗舰店等一批“北京礼物”实体店将在年内陆续崭新亮相，“北京礼物”新奥工美体验街区的内容和水平将通过丰富多彩的活动得到更好的展现和提升。经过统一、规范的形象标准打造，“北京礼物”实体店将成为北京旅游又一道靓丽风景。

　　2016年“北京礼物”旅游商品大赛也已于7月初正式启动。本届大赛由北京市旅游委主办，北京电视台承办，“北京礼物”旅游商品大赛自1997年起已经举办了十二届。在大赛的引领带动下，北京旅游商品整体水平稳步提升。在2016年国家旅游局主办的中国旅游商品大赛中，北京喜获一金一银一铜的优异成绩。故宫猫系列、华江“小二”等参赛参展产品得到了社会各界的好评。

　　2016年“北京礼物”旅游商品大赛，将以全新的方式起航。大赛将以“品牌、品种、品质”为核心，通过专家评审与市场检验结合的比赛形式，挖掘培育符合北京城市功能定位、首都特色和旅游者需求的旅游商品，进一步扩大“北京礼物”的品牌影响力，推动参赛产品尤其是获奖产品投入市场，带动文化遗产与旅游景区、老字号与非遗、高科技与都市工业等门类特色旅游商品创新创优，引领北京旅游商品市场转型升级，满足旅游消费者的不同需求，有效促进旅游消费水平的提升。

　　本届大赛四大主题的“金奖”、“银奖”、“铜奖”系列评选结果将根据专家组打分和众筹预售订单量（或产品销售额）加权产生。同时，本届大赛根据市场需求，设立了一个全新的竞赛环节：获得2016年金、银、铜奖的20个项目单位将接受新的挑战，进入“超级单品”竞赛环节，按照大赛组委会根据市场需求和引导方向给定的具体产品主题进行“命题式”单品研发设计，并于下年度大赛开始时提交成品。“超级单品”竞赛环节将作为2017年“北京礼物”旅游商品大赛的组成部分，最终评选出大赛首批“超级单品”。

　　本届大赛还将首次用镜头以纪录片的形式记录获奖旅游商品的诞生，通过电视节目以全新的视角纪录拍摄大赛的全过程。此外，本届大赛还首次引入VR全景视频体验，让观众在收看电视节目的同时，足不出户也能感受到全角度的视听体验。这将是国内首次使用VR技术拍摄的旅游商品节目，是旅游、电视与VR新技术的一次亲密拥抱。

　　据悉，北京市旅游委将在年底举办大赛颁奖仪式，公布本届大赛的获奖名单。同时，市旅游委将在年底，通过严格的比选程序，评定新的“北京礼物”特许运营商名单，进一步增强“北京礼物”品牌宣传、渠道运营、产品研发、售后服务等方面的能力，促进“北京礼物”做大做强。